Sposoby dostosowania luksusowych opakowań do Twoich celów biznesowych
Jest coś w słowie „luksus”, co powoduje oczekiwanie, że cena nie ma znaczenia. Zwyczajowo oczekuje się, że produkt luksusowej marki ma wyższy punkt cenowy.
Jednak w biznesie zawsze liczy się wynik finansowy. Oprócz innych aspektów marki, luksusowe opakowania muszą komunikować ekskluzywność i najwyższą jakość, ale decydenci mają również budżety na produkty, o których należy pamiętać. I często zbyt duże wydatki na opakowania mogą oznaczać brak optymalnego punktu cenowego konsumenta lub zmniejszenie zysku.
Gdy nasi projektanci wymyślą kreatywne opakowanie, które pokocha marka, mogą wymyślić sposoby obniżenia ceny za paczkę ... bez utraty luksusowego uroku. Ich celem jest współpraca z markami, dopóki nie osiągną właściwej równowagi między wartościowym doświadczeniem rozpakowywania a liczbami, które uszczęśliwią Twojego dyrektora finansowego.
Istnieją trzy główne sposoby, dzięki którym mogą wprowadzić zmiany, aby poprawić cenę opakowania premium. Mogą one:
- Wprowadzanie zmian w materiałach.
- Wprowadź zmiany w strukturze.
- Dokonaj kompletnego przeprojektowania.
Zmiana materiałów opakowaniowych i/lub podłoża
Wybierz mniejszą wagę deski. Papier siarczanowy występuje w różnych wagach, więc wybór niższej wagi zmniejszy koszty. W zależności od projektu i produktu, marki mają tu trochę miejsca do wyboru w zależności od wytrzymałości opakowania, którego potrzebują i jakości, jakiej oczekują.
Na przykład sztywne pudełka są często używane do pakowania luksusowego, ale jakość sztywnych pudełek oznacza wyższy punkt cenowy. Projektant często może mieszać użycie sztywnej płyty z podłożem z tektury, takim jak SBS (solid bielony siarczan), najwyższej jakości tektura.
"Możemy je połączyć; na przykład, może jest jakaś sztywna praca, ale potem wymieniamy kilka kawałków na deskę i drukujemy bezpośrednio na planszy i wycinamy" - powiedział Dan Davis, dyrektor ds. Projektowania opakowań, Smurfit Westrock. „Lub możemy zrobić pokrywę w sztywny, ale podstawa w SBS, więc wydaje się sztywna”.
Zredukować stosowanie nietypowych materiałów opakowaniowych. Niektóre luksusowe projekty opakowań działają w użyciu innych materiałów oprócz papieru siarczanowego, takich jak wstążka, sznurek, drewno lub magnesy i metal do zamknięć. Korzystanie z wielu materiałów zwiększa punkt cenowy, więc wypracowanie ich z projektu zwykle obniży koszt (więcej o tym później).
Skorzystaj z technologii druku dekoracyjnego. Druk dekoracyjny, taki jak wytłaczanie, nadruki teksturowane i nadruki metalizowane, zwiększa cenę opakowania. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć najbardziej efektywny sposób uzyskania wysokiej jakości wydruków.
Im więcej kolorów jest w projekcie, tym więcej przechodzi drukarka może być zmuszona do wykonania, zwiększając koszty i czas potrzebny do drukowania. Jednak drukarki z dużymi cyfrowymi maszynami drukującymi mogą pomóc obniżyć koszty, jeśli ich drukarki mają odpowiednie możliwości.
"W Smurfit Westrock mamy jedne z największych pras na świecie" - powiedział Mark Campbell, starszy kierownik projektu Smurfit Westrock. „Jesteśmy w stanie wykonać wiele, wiele kolorów w jednym drukowaniu. Na przykład, jeśli zamierzasz zrobić pudełko kosmetyczne, chcesz zrobić siedem lub osiem kolorów PMS, możemy to zrobić w jednym przejściu, podczas gdy większość drukarek nie może. "
Drukarki te mają również możliwość drukowania Foilkote®na opakowaniach, co eliminuje potrzebę procesu tłoczenia folii offline i pomaga obniżyć koszty wysokiej jakości wydruków metalowych.
Wprowadź niewielkie zmiany w strukturze opakowania.
Możesz nie potrzebować kompletnego przeprojektowania; możesz być w stanie wprowadzić niewielkie zmiany w strukturze projektu, aby obniżyć punkt cenowy. Powyżej wspomnieliśmy o wyeliminowaniu metalowych zamknięć. Niektóre marki decydują się na przeprojektowanie opakowania, aby można je było zamknąć za pomocą klamry zamiast zamknięcia magnetycznego. Niektóre marki mogą nie lubić tego stylu zamknięcia, co oznacza, że całkowity przeprojektowanie może być opcją, którą zdecydują się wyeliminować metal.
Zmień wewnętrzne opakowanie ochronne.Wiele produktów wysokiej klasy wymaga opakowań ochronnych, a użycie plastiku lub pianki jest przystępnym sposobem na to. Zaprojektowaliśmy jednak wewnętrzne konstrukcje z tektury falistej, formowanej lub tekturowej dla marek poszukujących bardziej zrównoważonego rozwoju, co może zwiększyć koszty.
Chcąc uczynić zrównoważone opcje bardziej przystępnymi cenowo, nasi projektanci znaleźli sposoby na zmniejszenie ilości użytego włókna ochronnego lub wyeliminowanie niektórych elementów, które mogą nie być absolutnie potrzebne. Na przykład, projektując limitowane opakowanie Golf Pride na cześć 60. rocznicy filmu Goldfinger, marka chciała, aby opakowanie ich uchwytów golfowych zachowało klasyczną, James-Bond doświadczenie, ale trzymać się pewnego punktu cenowego dla swoich konsumentów. Będąc kultową franczyzą, stawka była wysoka w tworzeniu czegoś wyjątkowego, nostalgicznego i niedrogiego.
Po spotkaniu z projektantami Smurfit Westrock zespół zdecydował się na włączenie słynnej sceny złotej sztabki i golfa z filmu; scena golfowa posłużyłaby jako tło, a jedna z uchwytów byłaby zamknięta w pudełku, które wyglądało jak złota sztabka. Zespół pokochał oryginalną koncepcję projektantów, ale cena za paczkę była nieco wyższa niż ich cel.
Aby obniżyć cenę, projektanci wyeliminowali niektóre opakowania wewnętrzne, które nie były kluczowe dla realizacji koncepcji, a następnie przeprojektowali złotą skrzynkę z prętami, aby miała dwie kątowe strony zamiast czterech, co zapewniło zauważalne oszczędności. Rocznicowa premiera produktu była sukcesem, ponieważ zarówno golfiści, jak i fani obligacji byli zadowoleni z rozpakowywania.
Całkowicie przeprojektuj swoje opakowanie.
Projektuj z myślą o budżecie. Czasami możesz nie być w stanie wprowadzić wielu zmian w obecnym projekcie opakowania, aby obniżyć koszty i zachować zrównoważone atrybuty. W takim przypadku przeprojektowanie może być w porządku. Mając na uwadze cenę, projektanci mogą wrócić do deski kreślarskiej, aby zaprojektować coś wysokiej klasy, co eliminuje metalowe zamknięcia, zmniejsza ilość opakowań i / lub wykorzystuje techniki druku cyfrowego.
Uproszczenie montażu opakowania. Projektanci będą również pamiętać o czasie i robocie potrzebnym do złożenia opakowania, ponieważ za każdym razem, gdy ludzka ręka dotyka opakowania lub im dłużej zajmuje te ręce, aby je złożyć, tym większe będą koszty pakowania.
Na przykład opakowanie ochronne, które wymaga złożenia trzech elementów, trwa dłużej niż złożenie jednego elementu. Dodatkowo, każda praca ręczna, która nie może być zautomatyzowana, zwiększy koszty, co oznacza, że projektanci zrobią wszystko, co w ich mocy, aby zaprojektować opakowanie, które może w pełni wykorzystać automatyzację do montażu.
"Innym powodem, dla którego metalowe zamknięcia są tak drogie, jest to, że są dodawane ręcznie, a za każdym razem, gdy ręka podnosi paczkę, zwiększa to koszty" - powiedział Davis. „Więc jeśli jest coś, co możesz zrobić, aby uzyskać montaż na maszynie, będziesz o wiele lepszy, ponieważ zmniejszasz nakład pracy potrzebny do montażu opakowania”.
Dokonaj inteligentnych kompromisów, aby uzyskać jak największą wartość z luksusowych opakowań
Nasi projektanci zgadzają się, że wszystko jest kompromisem, a celem jest zawarcie transakcji, która poprawia punkt cenowy, ale nadal osiąga pożądany wygląd. Wykorzystanie najnowszych technologii automatyzacji i zaawansowanych technik druku cyfrowego to Twoje największe atuty, które pomogą Ci zmaksymalizować wartość budżetu na opakowania. Skontaktuj się z naszym zespołem, aby współpracować z projektantami, którzy mają dostęp do najnowszych możliwości.
