Trendy w projektowaniu opakowań luksusowych dla 2: 2025 Najlepsze spostrzeżenia

Nasi projektanci współpracują z markami luksusowymi na całym świecie, aby tworzyć piękne, przyciągające wzrok luksusowe opakowania premium. I oczywiście uwielbiamy, gdy niektóre z tych pakietów wygrywają nagrody, w tym nagrody za zrównoważony rozwój.

Korzystając z ich wiedzy i doświadczenia, zapytaliśmy ich, jakie trendy w projektowaniu dominują w luksusowych opakowaniach dla takich rzeczy, jak alkohole i napoje, kosmetyki i produkty kosmetyczne, elektronika i artykuły gospodarstwa domowego. Bez względu na to, jaki trend wymienili, każdy z nich pasuje do jednego głównego tematu: poprawy obsługi klienta.

Podczas gdy doświadczenie klienta nabiera tempa od lat, ogromna inflacja i trudne czasy gospodarcze sprawiły, że znalazło się ono w centrum uwagi. Konsumenci wycofują się teraz, jeśli chodzi o wydawanie pieniędzy na „rzeczy”, aby bardziej skupić się na „doświadczeniach”. Według badań Paysafe, 422% konsumentów traktuje wydatki na doświadczenia, a nie na rzeczy.

Zobaczysz ten wspólny wątek w tych najnowszych trendach w projektowaniu luksusowych opakowań. Oto pięć najważniejszych trendów dla 2025.

1. Dotykowy nadruk dekoracyjny i tekstura do luksusowych pudełek opakowaniowych

Nasi eksperci zgodzili się, że wiele marek przyjeżdża do nas z prośbą o to, aby ich opakowania produktów premium miały pewne „czucie”. Ponieważ ludzie przypisują wysokiej jakości materiały, takie jak metale, słoje drzewne, skóra, zamsz, aksamit lub jedwab, luksusowi i jakości, marki często próbują używać tych materiałów lub naśladować je w swoich wysokiej klasy opakowaniach.

Teksturowane przedmioty zachęcają również konsumentów do dotykania i odczuwania produktu i opakowania, co jest kolejnym powodem do włączenia tekstury, ponieważ badania pokazują, że fizyczne trzymanie produktu może przełożyć się na wyższą sprzedaż. Dzięki dekoracyjnym technikom nadruku jesteśmy w stanie z łatwością naśladować luksusowe tekstury.

"Szukali skórzanego, wysokiej klasy opakowania, które kosztowałoby fortunę" - powiedziała kierownik projektu Tara Johns, odnosząc się do jednego z naszych klientów, marki alkoholowej premium. „Zamiast tego, wydrukowaliśmy na papierze i umieściliśmy wytłoczony wzór w miękkiej w dotyku powłoce, która wygląda i czuje się jak skóra”.

Oprócz druku dekoracyjnego, marki premium decydują się na dodanie subtelnych akcentów tekstury do swoich opakowań, takich jak użycie kawałków taśmy lub naturalnego sznurka.

2. Tworzenie warstw dla głębi i wymiaru w niestandardowych luksusowych opakowaniach

Aby stworzyć opakowania, które są bardziej interesujące, przyciągające wzrok i interaktywne, marki premium proszą o techniki projektowania, które zawierają warstwowanie. Tworzy to głębię i wymiar w opakowaniu zewnętrznym, a także więcej doświadczenia „w” opakowaniu.

Zastosowanie wyciętych kształtów ujawnia kolejną warstwę opakowania w kontrastowym kolorze, aby stworzyć efekt cienia. Pozostawienie tych kształtów przymocowanych z jednej strony tworzy efekt pop-up, który zapewnia ruch lub pozwala na to, aby opakowanie działało jako coś innego niż opakowanie, takie jak szkatułka na biżuterię lub kalendarz.

Podczas gdy kształty cięte na sztancach zapewniają głębię i wymiar na zewnątrz, warstwy są również używane wewnątrz zewnętrznej powłoki. Marki dodają warstwy, które muszą zostać usunięte, aby dostać się do produktu, zapewniając większą głębię rozpakowywania.

"Starają się, aby była bardziej interaktywna dla konsumentów" - powiedział Dan Davis, dyrektor ds. projektowania opakowań. „W paczce znajdują się różne warstwy, kiedy ją otwierasz, a ty po prostu idziesz w dół, jak rosyjska lalka gniazdowa produktów i opakowań”.

Mówiąc o interakcjach i doświadczeniach...

3. Zapewnianie ludziom wyjątkowego doświadczenia dzięki luksusowemu projektowi opakowań

Wiedzieliśmy, że będziemy o tym wspominać przez cały czas, ale nadal potrzebuje własnej sekcji. Ponieważ doświadczenie jest tym, z czym wiążą się wszystkie nasze trendy, nadal musimy nakreślić dwie metody, z których korzysta większość marek, aby stworzyć wspaniałe doświadczenia teraz: opowiadanie historii i eventowe rozpakowywanie.

Opowiadanie historii. Konsumenci, zwłaszcza milenialsi i pokolenie Z, CRAVE authenticity! Chcą mieć poczucie, że znają marki, aby im zaufać i chcą, aby marki dzieliły się więcej informacjami na temat tego, co robią, jaka jest ich misja i jakie są ich wartości. Liczby to potwierdzają: Według badań Forbesa, 752 procent konsumentów jest bardziej skłonnych do kupowania od marki z silną narracją.

Opakowanie może pomóc w opowiedzeniu historii marki, pozostawiając miejsce na jej kopię po zewnętrznej stronie, na wewnętrznej stronie lub na wkładkach do opakowań i spersonalizowanych kartkach. Kody QR na opakowaniach mogą skłonić konsumentów do połączenia się z większą ilością informacji o marce i kontami w mediach społecznościowych, z którymi mogą się połączyć.

Marka bezalkoholowych napojów spirytusowych premium Seedlip jest nie tylko przejrzysta w swojej historii i działalności, ale także stworzyła narrację marki dotyczącą jej opakowań. Zapakowany posiłek Mindful Chef opowiedział również historię pakowania, nakręcając film o obiegu zamkniętym swoich pudełek, który pomógł opowiedzieć znacznie lepszą historię o zrównoważonych działaniach firmy.

Rozpakowywanie. Dzięki temu, że Apple traktuje swoje opakowania i rozpakowywanie bardziej poważnie, rozpakowywanie jako wydarzenie zyskało na popularności w ciągu ostatniej dekady. Filmy na YouTube ze słowem „unboxing” w tytule obejrzano 25 ponad 2 miliardy razy w 2023.

87 3% osób korzysta obecnie z mediów społecznościowych, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji zakupowych, a 823% zostało przekonanych do zakupu poprzez obejrzenie filmu. Tak więc, stworzenie niezapakowanego doświadczenia, które jest godne wideo i możliwe do udostępnienia, może bez wątpienia zwiększyć zainteresowanie i sprzedaż.

Do tej pory wspomnieliśmy, że rozpakowywanie jest bardziej angażujące dzięki teksturowaniu i warstwowaniu, a także wciąganiu ludzi w historię marki i dołączaniu spersonalizowanych wkładek lub kart w opakowaniu. Ponadto marki dbają o to, aby wykorzystywać WSZYSTKIE powierzchnie i powierzchnie opakowania. Wewnętrzne powierzchnie i części mogą być używane do opowiadania historii marki, ale także do dostarczania wskazówek, instrukcji lub bezczelnego tekstu.

Bez względu na to, jakich technik używasz, aby stworzyć godne wow rozpakowywanie, pamiętaj, że oryginalność i wyjątkowość to nazwa gry tutaj. Staraj się zaskoczyć i zachwycić swojego klienta.

4. Przeżywanie świąt z kalendarzami adwentowymi

Ponieważ dzisiejszy konsument woli doświadczenia od rzeczy, nasi eksperci zgodzili się, że kalendarze adwentowe mają swój moment. Na TikToku opublikowano ponad milion filmów z hashtagiem „#Adventcalendar”.

Ponieważ większość marek decyduje się na 2 lub 12243 dni małych prezentów, jest to świetny sposób na zapewnienie komuś wakacyjnego doświadczenia, a także niezapomnianego doświadczenia marki, oczekiwanie na otwarcie produktu na umysł konsumenta każdego dnia. Podczas gdy pomysł zaczął się od czekolady, nawet luksusowe marki wkraczają w tradycję, dostarczając codzienne próbki:

• Makijaż i pielęgnacja skóry
• Duchy, piwo lub wino
• Sosy, dżemy lub spready
• Produkty dla zwierząt domowych klasy premium
• Kawa lub herbata

Brytyjska firma zajmująca się degustacją online stworzyła kalendarz adwentowy próbek wina dla 2024 osób, a nawet Gucci weszła w ten trend z 24 dniami ozdób. Amerykańska marka kosmetyków i kosmetyków Lush wprowadziła dwa różne kalendarze adwentowe wielokrotnego użytku w 2024. Marka oferuje wkłady do kalendarza online, aby ludzie mogli bardziej wykorzystać jego opakowania, koncepcję, która dodatkowo podkreśla jego zaangażowanie w recykling i ponowne wykorzystanie opakowań na wszystkich swoich produktach, co prowadzi nas do ...

5. Bardziej zrównoważony rozwój w projektowaniu luksusowych opakowań

Wreszcie, pożądanie ekologicznych opakowań pod względem materiałów i grafiki to kolejny trend, z którym nasi eksperci spotykają się we wszystkich aspektach pracy z markami premium. Ponieważ wybór zrównoważonego rozwoju może równać się wyższym cenom, zrównoważony rozwój jest jakością często kojarzoną z markami premium, a 75% konsumentów częściej wybiera marki oferujące zrównoważone produkty.

"Dzięki zastosowaniu druku dekoracyjnego w celu uzyskania różnych tekstur eliminujemy PVC z procesu produkcyjnego" - powiedział starszy dyrektor ds. projektowania opakowań Robert Kelly. „Produkujemy pudła z mniejszą ilością metalu i magnesów do zamykania i większego wkładania. Marki proszą o pozbycie się pianki lub formowania wtryskowego z tworzyw sztucznych, dlatego projektujemy tektury falistej, aby chronić delikatne produkty. "

Aby uzyskać większą wartość z opakowań ochronnych wykonanych z tektury falistej, nasi projektanci oznaczają te elementy za pomocą kolorów, tekstu i grafiki, dzięki czemu stają się częścią projektu i doświadczenia rozpakowywania. Ponadto w dzisiejszych technikach druku dekoracyjnego stosuje się atramenty i metody na bazie wody, co pozwala im projektować opakowania, które można poddać recyklingowi, nawet z metalicznymi lub teksturowanymi nadrukami.

Najlepszy sposób na wykorzystanie trendów projektowych dzięki opakowaniom

Podczas gdy te sugestie mogą pomóc w wykorzystaniu opakowania do wykorzystania trendów, najlepszym sposobem na upewnienie się, że opakowanie jest sprawiedliwe, jest współpraca z projektantami, którzy rozumieją Twoją markę, branżę i konsumentów. Twoi projektanci powinni zrozumieć trendy, ale powinni również być w stanie zaoferować cenne spostrzeżenia rynkowe i konsumenckie poparte badaniami. Te spostrzeżenia pomogą Ci podejmować kluczowe decyzje dotyczące opakowań.

Skontaktuj się z naszym zespołem projektantów, aby dowiedzieć się, jak mogą stworzyć unikalny, elegancki i zrównoważony projekt opakowań, który zapamiętają Twoi klienci.