Jak wyróżnić swój produkt dzięki technikom druku klasy premium

Opakowanie produktu to wiele rzeczy – nie tylko pojemnik. To może być...

Przyciąganie uwagi na półce sklepowej.

Pierwsze wrażenie konsumenta na temat Twojej marki.

Doświadczenie klienta, który czeka, aby się wydarzyć.

Większość osób (72%) zgadza się, że projekt opakowania wpływa na ich decyzje zakupowe, a jeszcze więcej zgadza się (81%) z tym, że opakowanie ma znaczenie, gdy kupuje je jako prezent.

Bez względu na to, jakie są Twoje intencje dotyczące opakowań, jest to kluczowy punkt kontaktu, a zastosowanie technik druku klasy premium stało się istotnym elementem tworzenia idealnego opakowania, szczególnie w przypadku luksusowych opakowań na rynkach domowych, kosmetycznych i napojów. Druk dekoracyjny jest przydatnym narzędziem do opowiadania historii marki i komunikowania, że produkt jest wyjątkowy lub doniosły, na przykład:

• Limitowana edycja
Wykończenia specjalne mogą stworzyć ekskluzywny klimat, zwiększając postrzeganą wartość produktu. Wzory z limitowanej edycji z tłoczeniami, metalicznymi elementami lub unikalnymi teksturami sprawiają, że Twoje produkty są bardziej kolekcjonerskie i atrakcyjne dla klientów ceniących ekskluzywność. 
• Gotowość na prezent  
Projekty, które obejmują połysk, brokat i połysk, mówią „celebracja”, pomagając markom dopasować swoje produkty do świąt i specjalnych okazji. Ozdobne opakowanie może sprawić, że produkt będzie można podarować samodzielnie, bez konieczności pakowania na prezent. 
• Niezapomniane doświadczenia klientów
Aby stworzyć niezapomniane doświadczenie rozpakowywania, nie wystarczy, aby paczka była ładna na zewnątrz. Sposób, w jaki ktoś wchodzi z nim w interakcję i otwiera go, musi być wyjątkowy i angażujący. Opakowanie, które zachęca konsumentów do dotykania, wąchania, a nawet przechylania w celu uzyskania efektu wizualnego (np. projekty aktywowane ruchem), pomaga w rozpakowaniu. 

Aby dowiedzieć się, jak sprawić, aby Twój konkretny produkt wyróżniał się i sprawił, że Twoja marka będzie niezapomniana, ważne jest, aby zrozumieć, co jest możliwe i jak świetny projekt może połączyć te efekty, aby stworzyć atrakcyjny pakiet. Istnieje wiele technik dekoracyjnych zaprojektowanych w celu zaangażowania wielu zmysłów. Oto lista wielu ulepszeń drukowania, których używamy podczas pracy z naszymi markami, dzięki czemu możesz rozpocząć burzę mózgów.  

Techniki drukowania, które podnoszą jakość opakowań

1. Nadaj połysk i połysk dzięki rozwiązaniom do wykańczania wydruków

Jeśli szukasz subtelnego wyrafinowania, użycie błyszczących kolorów i wykończeń zapewnia eleganckie, polerowane powierzchnie, aby komunikować luksus lub najwyższą jakość. 

Sposób użycia: Połącz błyszczyk z matowym kolorem, aby uzyskać dodatkowy kontrast, np. błyszczącą typografię na tle matowym lub teksturowanym. Ta równowaga blasku pięknie sprawdza się w przypadku elektroniki, pielęgnacji skóry i wysokiej klasy alkoholi. 

Podczas gdy blask można wykorzystać do przyciągnięcia uwagi, można go również wykorzystać do stworzenia niespodzianki. Pudełko prezentowe lub e-commerce może wyglądać prosto na zewnątrz, ale gdy wnętrze pudełka jest pokryte błyszczącym nadrukiem, tworzy nieoczekiwany moment rozpakowania.

2. Zastosuj teksturę za pomocą druku cyfrowego

Tekstury wywołują emocje i zwiększają zaangażowanie dotykowe. Badania wykazały, że używanie dotyku do oceny tekstury produktu może zapewnić konsumentowi poczucie przyjemności i komfortu, zwłaszcza jeśli tekstura zapewnia przyjemne doznania.

Niektóre techniki teksturowania, które powszechnie stosujemy w opakowaniach:

• Tekstury tłoczone: Do rzeźbienia materiałów drukowanych należy stosować wytłaczanie lub tłoczenie (lub tłoczenie na ślepo). Tłoczenie unosi detale z powierzchni, tworząc efekt podniesienia, a tłoczenie przesuwa projekt do wewnątrz, tworząc czyste, eleganckie wrażenie. Techniki te dodają głębi do pakowania.

• Tekstury drukowane i matowe: Wykończenia takie jak Texturekote® lub Velvetkote® naśladują miękkie lub wytrzymałe powierzchnie. Na przykład Velvetkote tworzy pluszowy, miękki w dotyku efekt, który jest zarówno trwały, jak i luksusowy – idealny wybór dla produktów premium, takich jak elektronika lub kosmetyki.

Aby odtworzyć autentyczny wygląd materiału, można również naśladować tekstury, takie jak skóra nubby, drobne zadrapania lub piasek, umożliwiając empiryczne znakowanie marki.

3. Sprawia, że jest metaliczny

Niewiele rzeczy przyciąga uwagę, takich jak błyszczące, odblaskowe opakowanie. Metaliczny połysk może komunikować luksus za pomocą prostego srebra lub nakładając złoty kolor. Połączenie metalicznego nadruku (srebrnego) z kolorowymi nakładkami jest idealne na specjalne okazje lub święta. 

Tradycyjnym sposobem tworzenia metalowych nadruków jest wykorzystanie metalizowanego poliestru (metpolilu). Jednakże, ponieważ metpol wykorzystuje PET, może zmniejszyć odzysk włókien podczas recyklingu opakowań. Na szczęście, ponieważ konsumenci chcą kupować zrównoważone produkty, a wiele marek podjęło zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju, oferujemy sposoby na uzyskanie tego samego metalowego nadruku przy użyciu metod, które nie zawierają folii z tworzywa sztucznego. 

Współpracowaliśmy ze stronami trzecimi w celu przetestowania możliwości recyklingu tych technik, więc nasz zespół jest w stanie wykorzystać te dane we współpracy z klientami do tworzenia projektów przy użyciu metalowych wydruków, które minimalizują wpływ na proces recyklingu: Niektóre z naszych opcji to:

• Glisterbrite®: Zamiast próżniowo metalizowanego PET, Glisterbrite próżniowo metalizuje papier, co zapewnia połysk podobny do druku wytwarzanego w tradycyjnym procesie metpoli. Smurfit Westrock jest jedynym producentem w Ameryce Północnej, który obecnie stosuje ten proces.  
• Glisterkote®: Metaliczny nadruk naprasowy zapewnia odblaskowy połysk, który prawie osiąga poziom Glisterbrite.  
• Foilkote®: Proces folii zimnej oferujący refleksyjność podobną do Glisterbrite. 

4. Dodaj blasku 

Jeśli osobowość twojego produktu krzyczy zabawnie, świątecznie lub krzykliwie, brokat i efekty klejnotów mogą być drogą. Powłoki te są wszechstronne, dostosowywane i zdolne do wszystkiego, od subtelnego efektu perłowego po odważny blask. Używaj do pakowania prezentów, promocji sezonowych lub zabawnych produktów dla dzieci.

• Gemkote®: Wykorzystuje pigment mikowy do uzyskania połysku i koloru opalizującego lub perłowego.
• Diamondkote®: Błyszczyk w szlifie jest nanoszony na opakowanie, aby stworzyć efekt, który sięga od minimalnego blasku (jak szminka lub kolory lakieru do paznokci) do odważnego, o wysokim kontraście brokatu. Ponieważ brokat jest wykonany z PET, należy pamiętać, że proces ten może zakłócać recykling.

5. Używaj atramentu interaktywnego

Kiedy chcesz, aby Twój produkt przykuł uwagę, czasami im jaśniejszy, tym lepiej. Bawienie się kolorami, takimi jak neonowe bryty, może pomóc Ci zwrócić na siebie uwagę, a jeśli ten kolor jest interaktywny, może sprawić, że Twój produkt będzie bardziej niezapomniany. Atramenty zmieniające kolor i kolory obejmują:

• Termochromatyczne: Atrament zmienia się wraz z temperaturą.
• Hydrochromatyczne: Atrament zmienia się wraz z wilgocią.
• Fotochromowe: Atrament zmienia się wraz z obecnością światła UV.
• Świecący w ciemności: Atrament pochłania światło UV, aby stworzyć blask, gdy pozostaje w ciemności.

Sposób użycia: Ukryta wiadomość może pojawić się na pudełku z perfumami po ekspozycji na światło słoneczne. Pakiet staje się bardziej interaktywny, gdy kolor zmienia się w dowolnym miejscu, w którym ktoś go dotyka. Tajemnica i żartobliwość nabierają blasku w ciemności na zabawkach, produktach związanych z Halloween lub produktach używanych w nocy. 

6. Powodują „ruch”

Natychmiast przyciągnij uwagę dzięki ruchom wzrokowym. Techniki takie jak Motionkote® wyginają się i odbijają światło, dając iluzję animacji i zachęcając konsumentów do interakcji z opakowaniem, a nie tylko z produktem. Technika ta jest idealna dla najnowocześniejszych technologii, luksusowych alkoholi lub produktów uroczystych, które mają olśniewać.  

"Nic nie przyciąga uwagi bardziej niż ruch, ponieważ nasze oczy są automatycznie przyciągane do obiektów poruszających się wokół nas" - powiedział Eric O'Malley, dyrektor Smurfit Westrock ds. Projektowania graficznego opakowań konsumenckich. „Ze względu na nasze wrodzone instynkty przetrwania, nasze mózgi są przystosowane do patrzenia na rzeczy, które się poruszają. Zastosowana w prasie technologia MotionKote wygina się i odbija światło, tworząc iluzję ruchu powierzchniowego”. 

Konkretne wypukłe wzory, które błyszczą, przeciwstawiając się kontrastowi matowego tła, dają złudzenie, że pakiet przesuwa się lub mieni się w zależności od tego, jak ktoś go trzyma. Wybierz jeden z naszych przykładowych wzorów lub stwórz własny — wzory są nieograniczone.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiednich udoskonaleń drukowania 

Dopasuj wzmocnienie do pożądanego efektu emocjonalnego. 
Zastanów się, co chcesz, aby klient czuł przed dokonaniem ostatecznego wyboru w zakresie ulepszenia drukowania. 

Zastanów się nad swoimi celami w zakresie zrównoważonego rozwoju.  
Wiele ulepszeń drukowania nie będzie miało wpływu na możliwość recyklingu opakowań. Jednak nadal istnieje kilka efektów, które będą. 

Zrównoważyć efekt z kosztem.  
Niektóre techniki, takie jak brokat lub wykończenie wytłaczane, mogą mieć mniejszy wpływ na koszty niż inne, takie jak atrament zmieniający kolor. Dobry projekt nie musi łamać banku – małe dotknięcia mogą mieć duży wpływ. 

Zastanów się, jakie efekty najbardziej zaangażują odbiorców, jednocześnie dostosowując się do Twojej marki. 
Pewien efekt może naprawdę angażować ludzi, ale jeśli nie pasuje dobrze do Twojej marki lub produktu, możesz pomyśleć dwa razy o jego użyciu (lub pomyśleć bardziej sprytnie o tym, jak możesz go dobrze włączyć).

Opakowanie jest najbardziej bezpośrednim połączeniem z konsumentem i jedną z najlepszych okazji do stworzenia pozytywnego doświadczenia klienta. Łącząc innowacyjne techniki drukowania, możesz stworzyć wysokiej jakości, wielozmysłowe doświadczenia, które Twoi klienci nie tylko zauważają, ale także pamiętają. Niezależnie od tego, czy dodajesz teksturę, zapach, połyskujące elementy wizualne czy ruch, właściwe wybory będą konsekwentnie podnosić funkcjonalność opakowania do poziomu empirycznego. 
 
Jeśli szukasz fachowych wskazówek dotyczących wyboru najlepszych technik drukowania dla Twojej marki, skontaktuj się z naszym zespołem. Zmieńmy Twój następny pomysł na opakowanie w arcydzieło bogate w zmysły, które urzeka Twoich klientów.