Jak być prawdziwie zrównoważoną firmą

Firma może twierdzić, że jest zrównoważona, ale skąd wiadomo, czy naprawdę JEST zrównoważona?

Czasem trudno jest stwierdzić, dlatego niektórzy są proszeni o zmywanie zielone.

Na przykład duża firma naftowa została zwolniona z powodu reklamy, która sugerowała, że jej eksperymentalne biopaliwa na bazie alg mogą pewnego dnia zmniejszyć emisję dwutlenku węgla. Dlaczego ludzie uważali, że wprowadza to w błąd lub że mycie jest zielone?  Reklama ta promowała firmę naftową jako zrównoważoną firmę, ale jej 2025 cele w zakresie zrównoważonego rozwoju opowiadały inną historię. Ludzie szybko zauważyli, że nie zajmuje się ona znacząco emisjami powodowanymi przez jej produkty.  

Większa presja na pokazanie zrównoważonego rozwoju

Zmiany klimatyczne są jedną z wiodących rozmów w mediach ze względu na przyjęcie powiązanych polityk i coraz bardziej restrykcyjnych przepisów na całym świecie. Jednocześnie konsumenci coraz bardziej przejmują się swoim osobistym wpływem na środowisko.

Według badania przeprowadzonego przez firmę McKinsey & Co. 66% wszystkich respondentów i 75% respondentów z pokolenia milenialsów bierze pod uwagę zrównoważony rozwój podczas dokonywania zakupu. W rezultacie produkty, w wyniku których roszczenia związane z ESG uśredniły wzrost w ciągu ostatnich pięciu lat w porównaniu z produktami, które nie wygenerowały żadnych roszczeń związanych z ESG: 28 skumulowany wzrost procentowy w porównaniu z 20 procentami.

Rosnące zainteresowanie i sprzedaż zrównoważonych produktów prowadzi do rosnącej presji na firmy, aby twierdziły, że ich operacje i produkty są zrównoważone. Roszczenia te mogą jednak prowadzić do uszczerbku na reputacji lub innych zobowiązań, jeśli wprowadzają w błąd lub nie mają wartości merytorycznej, co oznacza zmywanie zieleni.

Dokonywanie właściwych wyborów

Firmy i producenci muszą być teraz bardziej niż kiedykolwiek świadomi, próbując wybierać dostawców lub usługi od innych firm, autentycznie podejmując starania, aby być bardziej przyjaznym dla środowiska i odpowiedzialnym społecznie. Zrozumienie, jak spojrzeć pod powierzchnię reklam i etykiet, pomaga nam wybrać dostawców i partnerów, którzy lepiej spełniają nasze cele w zakresie zrównoważonego rozwoju.  Wdrażanie procesów zarządzania zrównoważonym rozwojem w celu rozliczania naszej firmy z odpowiedzialności i śledzenia naszej działalności w celu realizacji naszych celów jest również zasobem w zrozumieniu, czego powinniśmy szukać w innych firmach i produktach, które wybieramy. Oto rzeczy, na które zwracamy uwagę przy sprawdzaniu kwalifikacji innych firm do zrównoważonego rozwoju.

1. Przejrzystość na każdym poziomie firmy

Jeśli chodzi o określenie, czy firma jest tak zrównoważona, jak mówi, równie ważne jest, aby przyjrzeć się temu, czego nie mówi, jak i temu, co mówi. Firmy, które poważnie podchodzą do odpowiedzialności, zazwyczaj dzielą się swoimi aktualnymi danymi na temat wyników środowiskowych i społecznych, celami dotyczącymi tego, gdzie chcą być oraz planami ich osiągnięcia.

Jeśli firma nie dzieli się tymi rzeczami, zastanawiamy się, czy jest to spowodowane tym, że nie chce, aby ludzie wiedzieli, czy nawet nie znają siebie. Gdy firma jest przejrzysta, zobaczysz takie rzeczy, jak:

Raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju. Firmy skupiające się na zrównoważonym rozwoju nie tylko oceniają swoje liczby i śledzą je, ale także publikują te liczby w raportach dotyczących zrównoważonego rozwoju. Dane i informacje zawarte w tych raportach powinny być przedstawiane zgodnie z przyjętymi standardami zgłaszania i, w ramach najlepszych praktyk, obejmować weryfikację kluczowych danych przez osoby trzecie.

Wyraźne oznakowanie produktu. W handlu detalicznym należy szukać wyraźnych, jednoznacznych etykiet na opakowaniach produktów, a także wszelkich kwalifikacji wymaganych do zapewnienia dokładnego sformułowania oświadczeń dotyczących ochrony środowiska. Na przykład etykieta z oświadczeniem, że opakowanie jest w 100% kompostowalne, powinna wyjaśnić, czy można je kompostować w kompostie domowym, czy też wymaga kompostowania w zakładzie przemysłowym.

Dowody identyfikowalności. Firma wie, skąd pochodzą jej materiały i materiały, i podjęła kroki w celu potwierdzenia, że pochodzą one ze źródeł etycznych. Dotyczy to również pracy; weterynarz sprawdzi podwykonawców i dostawców, wybierając tych, którzy przestrzegają obowiązujących przepisów prawa pracy, w tym przepisów mających na celu zapobieganie nielegalnej lub przymusowej pracy.

2. Długoterminowe cele CSR lub ESG

W ramach rocznego raportu o zrównoważonym rozwoju firmy odpowiedzialne za zrównoważony rozwój powinny mieć ustalone cele. Liczy się również to, jak dzielą się tymi celami i czynią dla nich dobro. Raport roczny firmy Patagonia Benefit Corporation jest doskonałym przykładem, a także naszym własnym raportem.

Czy widzisz raport dotyczący zrównoważonego rozwoju firmy:

Jasne, ambitne, określone w czasie cele. Cele są wypisane, wymierne i określają datę szacunkowej realizacji.

Kompleksowe cele. Cele powinny być dobrze dopracowane, koncentrując się na wszystkich obszarach odpowiedzialności środowiskowej i społecznej. Powinny one obejmować emisje, wykorzystanie zasobów, bezpieczeństwo oraz różnorodność i integrację.

Znaczne postępy w realizacji celów.Oprócz celów, zrównoważona firma powinna również podzielić się swoimi postępami w ich osiąganiu. Czy są na dobrej drodze do realizacji celów w terminie? Albo jaki procent celu osiągnął do tej pory?

3. Działalność w całej firmie

Jeśli chodzi o działalność operacyjną, przyglądamy się materiałom wybieranym przez firmę, temu, jak odpowiedzialnie traktuje ona te materiały w produkcji oraz jakie metody stosuje w celu zminimalizowania wpływu na koniec okresu eksploatacji.

Firma Smurfit Westrock stosuje wiele praktyk odpowiedzialnego działania. Nasze zakłady odzyskują i recyrkulują wodę używaną do produkcji papieru i są poddawane obróbce zgodnie z obowiązującymi pozwoleniami i przepisami, zanim zostaną zwrócone do środowiska. Produkty uboczne pochodzące z naszych procesów roztwarzania i produkcji papieru w naszych zakładach są również wykorzystywane do wytwarzania energii elektrycznej i pary, które dostarczają energię do ich działalności produkcyjnej.

Firmy, które obawiają się o odpowiedzialność, myślą o WSZYSTKICH swoich procesach i materiałach. Szukaj następujących tematów w ich praktykach:

Obieg w produkcji. Zrównoważona firma wybiera materiały z myślą o obiegu zamkniętym. Mają one na celu stworzenie systemu zamkniętej pętli, w którym odpady są projektowane, produkty są poddawane recyklingowi lub utrzymywane w użyciu, a materiały naturalne są regenerowane. Takie przedsiębiorstwo minimalizuje ilość odpadów i stosuje praktyki takie jak kompostowanie i odzyskiwanie energii.

Okrągłość poza produktami. Zrównoważona przestrzeń biurowa, opakowania i cała działalność firmy koncentrują się na obiegu zamkniętym. Firma ta wykorzystuje recykling, oszczędzanie energii i edukację pracowników w zakresie przestrzegania najlepszych praktyk.

Inwestycje w innowacje. Szukaj oznak, że firma inwestuje w badania nad nowymi ekologicznymi materiałami i technologiami, które mogą wspierać zrównoważony rozwój w swojej firmie i branży.

4. Jak ich produkty są pakowane

Zrównoważone firmy myślą o wytwarzanych lub nietworzonych przez siebie odpadach. Chcą chronić produkt i zapewnić klientowi dobre wrażenia z jego pakowania, ale chcą również mieć pewność, że opakowanie można odzyskać, poddać recyklingowi lub ponownie wykorzystać.

Odpowiedzialne firmy, które dążą do osiągnięcia cyrkulacji, chcą mieć pewność, że opakowanie będzie łatwe do ponownego wykorzystania, recyklingu lub kompostowania. Myślą o podłożach, których używają do produkcji opakowań, wybierając materiały, takie jak opakowania papierowe, które mają największe szanse na odzyskanie i recykling w porównaniu z innymi podłożami.

Jeśli chodzi o opakowania, zobaczysz, jak zrównoważone firmy robią następujące rzeczy:

Wybór opakowań nadających się do recyklingu z boku. Opakowanie uważa się za nadające się do recyklingu po stronie krawężników. Na przykład tylko dziewięć procent tworzyw sztucznych jest poddawanych recyklingowi w porównaniu z prawie 68 procentami produktów na bazie włókien i około 90 procentami tektury falistej. Recykling to również cecha opakowania, która ma największy wpływ na zadowolenie konsumentów.

Stosowanie zasad obiegu zamkniętego w projektowaniu. Szukaj firm, które projektują opakowania, które nadają się do recyklingu lub dostarczają klientom programy zwrotu opakowań w celu ponownego wykorzystania lub recyklingu. Lush Cosmetics wykorzystuje minimalne, biodegradowalne opakowania i zachęca konsumentów do recyklingu w sklepie.

Angażowanie się w minimalizm. Zrównoważone firmy stają się minimalistyczne. Użycie mniejszej ilości materiału oznacza mniej odpadów; to takie proste. Jednak produktem ubocznym jest to, że wyeliminowanie nadmiaru miejsca w opakowaniu, dzięki czemu opakowanie jest mniejsze, może prowadzić do obniżenia emisji gazów emisyjnych używanych do transportu produktu. Im mniejszy produkt, tym więcej firm zmieści się na palecie i tym mniej pojazdów może potrzebować do transportu.

5. Roszczenia poparte działaniami i postępami

Działania mówią głośniej niż słowa. Czy istnieją dowody, które pokazują, że firma pracuje nad swoimi celami? Czy widzisz działanie, a nie tylko reklamy? Czy możesz znaleźć dowody potwierdzające każde złożone przez nich roszczenie?

Na przykład firma Interface, Inc. jest liderem na światowym rynku produkcji podłóg dzięki podejściu do zrównoważonego rozwoju. Osiągnęli już główny cel związany z emisją, który wyznaczyli 90sobie przed terminem. Jednym z ich aktualnych celów zatwierdzonych przez SBTi jest zmniejszenie bezwzględnej emisji 2 gazów cieplarnianych o połowę o 2030.

Możesz konkretnie zobaczyć:

Zobowiązania oparte na danych. Wszelkie roszczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju powinny być poparte twardymi danymi. Niezależnie od tego, czy chodzi o emisje, współczynnik recyklingu, czy o zużycie wody, firmy dostarczające dane liczbowe są prawdopodobnie bardziej wiarygodne.

Duże inwestycje w zrównoważony rozwój. Szukaj inwestycji, które firma inwestuje w energię odnawialną lub zmniejsza swój wpływ na środowisko. Na przykład, jeśli mają flotę pojazdów, mogą inwestować w flotę hybryd lub e-samochodów, lub jeśli budują nowe biuro, mogą inwestować w energię słoneczną, zielony dach lub inteligentny system HVAC, który bardziej efektywnie wykorzystuje energię.

Weryfikacja roszczeń przez stronę trzecią. Gdy oświadczenia firmy dotyczące wpływu na środowisko lub społeczeństwo są wspierane przez niezależne organizacje zewnętrzne, jest to silny sygnał wiarygodności i zaangażowania w zrównoważony rozwój. Jedną z takich organizacji jest inicjatywa Science Based Target Initiative (SBTi), która ocenia i zatwierdza cele organizacji związane ze zmniejszeniem emisji gazów cieplarnianych. Mówiąc o organizacjach zewnętrznych...  

6. Certyfikaty innych firm

Firma, która promuje zrównoważony rozwój, będzie mieć certyfikaty stron trzecich, które mają zastosowanie do jej branży i które są walidacją jej zobowiązań. Niektóre certyfikaty innych firm są ogólne dla firm, ale niektóre są specyficzne dla branży. Szukaj:

Certyfikaty branżowe lub dotyczące produktów. Niektóre znane certyfikaty z organizacji zewnętrznych mogą być LEED , Green-e lub USDA . Niektóre organizacje posiadające certyfikat Smurfit Westrock to Forest Stewardship Council, Sustainable Forestry Initiativ e oraz PEFC (Program popierania certyfikacji lasów).

Lokalne, krajowe lub globalne uznanie. Oprócz certyfikatów na poziomie produktów firmy, które wykazują swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, mogą otrzymać uznanie za swoje wysiłki, takie jak nasza nagroda 2024 PAC Global Best in Class za zrównoważony projekt opakowań.

Status B-Corp. Status B-Corp to imponujący znak, który pokazuje, że firma spełnia najwyższe standardy w zakresie wyników społecznych i środowiskowych, przejrzystości i odpowiedzialności prawnej. Nie jest to koniecznością dla zrównoważonej firmy, ale oznacza coś, gdy firma to ma, ponieważ może to być kosztowne i czasochłonne.

Nasza lista nie jest wyczerpująca, ale sprawdzenie każdego z nich powinno pomóc Ci odchwalić firmy, które nie poważnie podchodzą do zrównoważonego rozwoju. A jeśli potrzebujesz ekologicznych rozwiązań opakowaniowych, skontaktuj się z naszym zespołem . Oferujemy wiele opcji opakowań papierowych i ekologicznych.