Jak być prawdziwie zrównoważonym biznesem
Firma może twierdzić, że jest zrównoważona, ale skąd wiesz, czy naprawdę JEST zrównoważona?
Czasami trudno powiedzieć, dlatego niektórzy są teraz wezwani do greenwashingu.
Na przykład duża firma naftowa znalazła się pod ostrzałem reklamy, która sugerowała, że jej eksperymentalne biopaliwa oparte na algach mogą pewnego dnia zmniejszyć emisję dwutlenku węgla. Dlaczego ludzie wierzyli, że to mylące lub zielone? Reklama promowała firmę naftową jako zrównoważoną firmę, ale jej dwa cele2025 w zakresie zrównoważonego rozwoju opowiedziały inną historię. Ludzie szybko zauważyli, że nie odnosi się on znacząco do emisji powodowanych przez jego produkty.
Większa presja na pokazanie zrównoważonego rozwoju
Zmiany klimatyczne są jedną z wiodących rozmów w mediach ze względu na przyjęcie powiązanych polityk i rosnące regulacje na całym świecie. Jednocześnie konsumenci są coraz bardziej zaniepokojeni ich osobistym wpływem na środowisko.
Według badania przeprowadzonego przez McKinsey & Co., 662% wszystkich respondentów i 75% respondentów z pokolenia millenialsów rozważa zrównoważony rozwój podczas dokonywania zakupu. W rezultacie produkty składające wnioski związane z ESG odnotowały średnio większy wzrost w ciągu ostatnich pięciu lat w porównaniu z produktami, które nie zgłaszają roszczeń związanych z ESG: skumulowany28 wzrost w porównaniu z 3%. 20
Rosnące zainteresowanie i sprzedaż zrównoważonych produktów prowadzi do rosnącej presji na firmy, aby twierdziły, że ich działalność i produkty są zrównoważone. Jednak roszczenia te mogą prowadzić do uszczerbku na reputacji lub innych zobowiązań, jeśli są mylące lub bezpodstawne, co jest efektem greenwashingu.
Dokonywanie właściwych wyborów
Firmy i producenci teraz bardziej niż kiedykolwiek muszą być doświadczeni, gdy próbują wybrać dostawców lub usługi z innych firm, autentycznie podejmując wysiłki, aby być bardziej odpowiedzialnymi ekologicznie i społecznie. Zrozumienie, jak spojrzeć pod powierzchnię reklam i etykiet, pomaga nam wybrać dostawców i partnerów, którzy lepiej dostosowują się do naszych celów w zakresie zrównoważonego rozwoju. Posiadanie procesów zarządzania zrównoważonym rozwojem w celu pociągnięcia naszej firmy do odpowiedzialności i utrzymania nas na dobrej drodze do osiągnięcia naszych celów jest również atutem w zrozumieniu, czego powinniśmy szukać w innych firmach i produktach, które wybieramy. Oto rzeczy, których szukamy podczas weryfikacji poświadczeń innych firm w zakresie zrównoważonego rozwoju.
1. Przejrzystość na każdym poziomie działalności
Jeśli chodzi o ustalenie, czy firma jest tak samo zrównoważona, jak twierdzi, że jest, równie ważne jest przyjrzenie się temu, czego nie mówi, jak przyjrzenie się temu, co mówi. Firmy, które poważnie podchodzą do kwestii odpowiedzialności, zazwyczaj dzielą się swoimi aktualnymi danymi na temat wyników środowiskowych i społecznych, swoimi celami tam, gdzie chcą być, oraz planami ich osiągnięcia.
Jeśli firma nie dzieli się tymi rzeczami, to sprawia, że zastanawiamy się, czy to dlatego, że nie chcą, aby ludzie wiedzieli, czy nawet nie znają samych siebie. Kiedy firma jest przejrzysta, zobaczysz takie rzeczy jak:
Raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju. Firmy, które koncentrują się na zrównoważonym rozwoju, nie tylko oceniają swoje liczby i śledzą je, ale także publikują te liczby w raportach zrównoważonego rozwoju. Dane i informacje zawarte w tych raportach powinny być prezentowane zgodnie z przyjętymi standardami raportowania i, jako najlepsza praktyka, obejmować weryfikację kluczowych danych przez stronę trzecią.
Wyraźne oznakowanie produktu. W handlu detalicznym należy szukać jasnych, jednoznacznych etykiet na opakowaniach produktów, a także wszelkich kwalifikacji wymaganych do zapewnienia, że oświadczenia środowiskowe są dokładnie określone. Na przykład etykieta z twierdzeniem, że opakowanie jest kompostowalne 100w 2%, powinna wyjaśniać, czy nadaje się do kompostowania w kompostowaniu domowym, czy wymaga kompostowania w zakładzie przemysłowym.
Dowody identyfikowalności. Firma wie, skąd pochodzą jej materiały i podjęła kroki w celu potwierdzenia, że pochodzą ze źródeł etycznych. Dotyczy to również pracy; będzie weryfikować podwykonawców i dostawców, wybierając tych, którzy przestrzegają obowiązujących przepisów prawa pracy, w tym przepisów mających na celu zapobieganie nielegalnej lub przymusowej pracy.
2. Długoterminowe cele CSR lub ESG
W ramach rocznego sprawozdania na temat zrównoważonego rozwoju przedsiębiorstwa powinny wyznaczyć cele. Ważne jest również to, w jaki sposób dzielą się tymi celami i robią z nich porządek. Roczny raport firmy Benefit Corporation firmy Patagonia jest doskonałym przykładem, a także naszym własnym raportem.
Czy podczas przeglądania raportu zrównoważonego rozwoju firmy widzisz:
Jasne, ambitne, określone w czasie cele. Cele są wyliczane, mierzalne i zawierają datę szacowanego ukończenia.
Kompleksowe cele. Cele powinny być dobrze zaokrąglone, koncentrując się na wszystkich obszarach odpowiedzialności środowiskowej i społecznej. Powinny one obejmować emisje, wykorzystanie zasobów, bezpieczeństwo, różnorodność i integrację.
Znaczne postępy w realizacji celów.Oprócz wyszczególniania celów, zrównoważony biznes powinien również dzielić się swoimi postępami w ich realizacji. Czy są na dobrej drodze do osiągnięcia celów w terminie? Jaki procent celu udało im się osiągnąć do tej pory?
3. Operacje w całej firmie
Jeśli chodzi o operacje, przyglądamy się materiałom wybranym przez firmę, temu, jak odpowiedzialnie obchodzą się z tymi materiałami w produkcji i jakie metody stosują, aby zminimalizować wpływ na koniec okresu eksploatacji.
Smurfit Westrock stosuje wiele praktyk odpowiedzialnego działania. Nasze młyny odzyskują i recyrkulują wodę, której używają do produkcji papieru, i są poddawane obróbce zgodnie z obowiązującymi pozwoleniami i przepisami, zanim zostaną zwrócone do środowiska. Produkty uboczne z naszych procesów produkcji celulozy i papieru w naszych zakładach są również wykorzystywane do wytwarzania energii elektrycznej i pary, które dostarczają energię do ich działalności produkcyjnej.
Firmy zainteresowane odpowiedzialnością myślą o WSZYSTKICH swoich procesach i materiałach. Poszukaj tych tematów w swoich praktykach:
Gospodarka o obiegu zamkniętym w produkcji. Zrównoważona firma wybiera materiały z myślą o obiegu zamkniętym. Dążą do stworzenia systemu zamkniętej pętli, w którym odpady są projektowane, produkty są poddawane recyklingowi lub przechowywane w użyciu, a naturalne materiały są regenerowane. Taka firma minimalizuje własne odpady i angażuje się w praktyki takie jak kompostowanie i odzysk energii.
Obieg zamknięty poza produktami. Przestrzeń biurowa, opakowania i cała działalność firmy koncentrują się na obiegu zamkniętym. Ta firma wykorzystuje recykling, oszczędzanie energii i edukowanie pracowników w zakresie przestrzegania najlepszych praktyk.
Inwestycje w innowacje. Szukaj oznak, że firma inwestuje w badania nad nowymi ekologicznymi materiałami i technologią, które mogą napędzać zrównoważony rozwój w całej swojej działalności i branży.
4. Jak pakowane są produkty
Zrównoważone firmy myślą o odpadach, które tworzą lub nie, dzięki swoim opakowaniom. Chcą chronić produkt i zapewnić dobre wrażenia z rozpakowywania dla klienta, ale chcą również upewnić się, że opakowanie można odzyskać i poddać recyklingowi lub ponownie wykorzystać.
Odpowiedzialne firmy, które chcą osiągnąć cyrkularność, chcą mieć pewność, że opakowania będą łatwe do ponownego wykorzystania, recyklingu lub kompostowania. Myślą o podłożach, których używają do produkcji opakowań, wybierając materiały takie jak opakowania papierowe, które mają największe szanse na odzyskanie i recykling w porównaniu z innymi substratami.
Jeśli chodzi o opakowania, zobaczysz, że zrównoważone firmy robią następujące rzeczy:
Wybór opakowań nadających się do recyklingu. Opakowania uważane za nadające się do recyklingu to rzeczy, które będą poddawane recyklingowi przez większość czasu. Na przykład tylko dziewięć procent plastiku jest poddawanych recyklingowi, w porównaniu do 68 prawie 2 procent produktów na bazie włókien i około 90 procent tektury falistej. Możliwość recyklingu jest również cechą opakowania, która ma największy wpływ na zadowolenie konsumentów.
Stosowanie zasad cyrkularnych w projektowaniu. Poszukaj firm, które projektują opakowania nadające się do recyklingu lub zapewniają programy dla konsumentów, aby zwrócili opakowania do ponownego wykorzystania lub recyklingu. Lush Cosmetics wykorzystuje minimalne, biodegradowalne opakowania i zachęca konsumentów do recyklingu w sklepie.
Angażowanie się w minimalizm. Zrównoważone przedsiębiorstwa są minimalistyczne. Używanie mniejszej ilości materiału oznacza mniej odpadów; to takie proste. Produktem ubocznym jest jednak to, że wyeliminowanie nadmiaru miejsca w opakowaniu, co zmniejsza objętość opakowania, może prowadzić do obniżenia emisji wykorzystywanych do transportu produktu. Im mniejszy produkt, tym więcej firm może zmieścić się na palecie i tym mniej pojazdów mogą potrzebować do transportu ogółem.
5. Roszczenia poparte działaniem i postępem
Czyny mówią głośniej niż słowa. Czy istnieją dowody na to, że firma pracuje nad swoimi celami? Widzisz działania, a nie tylko reklamy? Czy możesz znaleźć dowody, które popierają każde twierdzenie, które wygłaszają?
Na przykład Interface, Inc. jest liderem w globalnym przemyśle produkcji podłóg dzięki swojemu podejściu do zrównoważonego rozwoju. Osiągnęli już główny cel emisji, który ustalili w 90 przed terminem. Jednym z ich obecnych celów zatwierdzonych przez SBTi jest zmniejszenie bezwzględnej emisji 2 gazów cieplarnianych z zakresów 1 i 2 o połowę o 2030.
Możesz konkretnie zobaczyć:
Zobowiązania oparte na danych. Wszelkie deklaracje dotyczące zrównoważonego rozwoju powinny być poparte twardymi danymi. Niezależnie od tego, czy chodzi o emisje, wskaźniki recyklingu czy zużycie wody, firmy, które dostarczają dane, są prawdopodobnie bardziej wiarygodne.
Duże inwestycje w zrównoważony rozwój. Poszukaj inwestycji w energię odnawialną lub zmniejszenie ich wpływu na środowisko. Na przykład, jeśli mają flotę pojazdów, mogą zainwestować w flotę hybryd lub e-samochodów, lub jeśli zbudują nowe biuro, mogą zainwestować w energię słoneczną, zielony dach lub inteligentny system HVAC, który bardziej efektywnie wykorzystuje energię.
Weryfikacja roszczeń przez stronę trzecią. Gdy roszczenia firmy dotyczące wpływu na środowisko lub społeczeństwo są wspierane przez niezależne organizacje zewnętrzne, jest to silny sygnał wiarygodności i zaangażowania na rzecz zrównoważonego rozwoju. Jedną z takich organizacji jest Science Based Target Initiative (SBTi), która ocenia i zatwierdza cele organizacji związane z redukcją emisji gazów cieplarnianych. Mówiąc o organizacjach zewnętrznych...
6. Certyfikaty podmiotów zewnętrznych
Firma, która promuje zrównoważony rozwój, będzie miała certyfikaty stron trzecich, które mają zastosowanie do ich branży, które są potwierdzeniem ich zobowiązań. Niektóre certyfikaty stron trzecich są ogólne dla firm, ale niektóre są specyficzne dla branży. Poszukaj:
Certyfikaty branżowe lub specyficzne dla danego produktu. Niektóre znane certyfikaty z organizacji zewnętrznych mogą być LEED, Green-e lub USDA. Niektóre z organizacji, które uzyskały certyfikat Smurfit Westrock, to Rada ds. Zarządzania Lasami, Sustainable Forestry Initiativ e i PEFC (Program Potwierdzenia Certyfikacji Lasów).
Lokalne, krajowe lub globalne uznanie. Oprócz certyfikatów na poziomie produktu, firmy, które wykazują swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, mogą otrzymać uznanie za swoje wysiłki, takie jak nasze 2 2024 PAC Global Best in Class wygrane za zrównoważone projektowanie opakowań.
Stan B-Corp. Status B-Corp jest imponującym znakiem, który pokazuje, że firma spełnia najwyższe standardy w zakresie wyników społecznych i środowiskowych, przejrzystości i odpowiedzialności prawnej. Nie jest to konieczność dla zrównoważonej firmy, ale oznacza coś, gdy firma to ma, ponieważ może to być kosztowne i czasochłonne.
Nasza lista nie jest wyczerpująca, ale sprawdzenie każdego z nich powinno pomóc w odchudzaniu firm, które nie traktują poważnie zrównoważonego rozwoju. A jeśli potrzebujesz ekologicznych rozwiązań opakowaniowych, skontaktuj się z naszym zespołem. Mamy wiele opcji opakowań papierowych i zrównoważonego projektowania opakowań.
