Duży producent obuwia przekracza cele w zakresie zrównoważonego rozwoju i oszczędności dzięki nowym opakowaniom

Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen ... to tylko niektóre z wielkich nazwisk w modzie, które nawiązały współpracę z Grendene, brazylijskim gigantem, który jest największym producentem sandałów na świecie. Firma ma kilka różnych linii sandałów dla kobiet, mężczyzn i dzieci, ale jej oryginalna linia Melissa jest prawdopodobnie najbardziej znana na całym świecie.

Ponieważ firma WestRock była wieloletnim dostawcą opakowań z tektury falistej dla Grendene, starszy dyrektor ds. sprzedaży Douglas Urruzola miał już połączenie z firmą, ale ich popularne sandały nie były pakowane w pudełka WestRock. W oparciu o swoje powiązanie wiedział, że firma jest zaangażowana w zrównoważony rozwój, podobnie jak WestRock.

Grendene zawsze starała się współtworzyć ścieżki, które zmieniają życie. W naszym celu deklarujemy, że chcemy tworzyć zrównoważoną, dostępną modę w kreatywny sposób, doceniając relacje "- powiedział Matheus Dalmolin, kierownik ds. Zakupów surowców w Grendene.

Urruzola pomyślała, że jeśli firma WestRock mogłaby rozpocząć produkcję i dostawę opakowań do butów Grendene, mogłoby to pomóc firmie w rozwoju zrównoważonego rozwoju i jednocześnie przynieść oszczędności. Zaczął więc pracować nad planem z zespołem WestRock, aby podzielić się swoim pomysłem z producentem sandałów.

^{Dalmolin recenzuje projekty nowych pudełek na buty Grendene.}

Przekonanie dużej marki do przeprojektowania opakowań

"Przeanalizowaliśmy linie obuwia i ich opakowania oraz sposób, w jaki możemy zastosować zastąpienie bielonych papierów naszym kraftem. Opakowania Grendene były już od dawna i były dobrze znane na rynku, co było największym wyzwaniem, dekonstrukcja kultury "- powiedział Urruzola.

Aby przekazać wartość, jaką może wnieść firma WestRock, Urruzola pokazała firmie, że dokonanie zmiany oznaczało oszczędności kosztów materiałów na 30 poziomie 2 procent, co wynikałoby głównie z przejścia na WestRock ciężary papieru siarczanowego WestRock Kraft Hyperform®. Przejście z bielonego białego, powlekanego papieru siarczanowego na niebielony papier kraft oznaczało poważną zmianę w wyglądzie ich opakowań.

Wraz z oszczędnościami postawił na pokazanie, w jaki sposób projekt opakowania może nadal komunikować wysoką jakość związaną z marką, pomimo różnicy w wyglądzie. Zespół Grendene'a spodobał się temu, co usłyszał i zgodził się na kontynuowanie projektowania i testowania. Kreatywny pomysł Urruzoli się opłacił.

Rozpoczęliśmy testy na linii Melissa, w tym nasz zespół techniczny TSS, aby pomóc nam zaplanować i wykonać. Testy zakończyły się sukcesem, a zespół marketingowy Grendene zatwierdził” – powiedział Urruzola.

^{Nowe pudełko na buty Melissa (po lewej) wykonane z WestRock HyPerform zużywa mniej atramentu niż poprzednie pudełko na buty Melissa wykonane z powlekanego papieru siarczanowego. Wykorzystuje również klej na bazie wody.} 

Wykorzystanie przeprojektowania

Oprócz korzyści wynikających z zastosowania nowego materiału opakowaniowego, firma WestRock pomogła Grendene uzyskać bardziej zrównoważony rozwój dzięki przeprojektowaniu opakowania. Współpraca z zespołem marketingowym Grendene w zakresie zmiany grafiki i projektu pozwoliła firmie wprowadzić dodatkowe ulepszenia i większy wpływ.

„Zdecydowanie ograniczyliśmy użycie farby na nadruku pudełka i wyeliminowaliśmy metalowe oczka, które istniały na boku. Klej został zastąpiony bezrozpuszczalnikowym klejem na bazie wody "- powiedział Carlos André Carvalho, kierownik ds. Zrównoważonego rozwoju Grendene.

Bez dodatku metalu i minimalnego atramentu drukarskiego i rozpuszczalników, celem Grendene było zaprojektowanie pudełka na buty o najniższym możliwym wpływie na środowisko. To nowe opakowanie byłoby również lżejsze, co oznaczałoby zmniejszenie kosztów wysyłki i transportu, co stanowi dodatkową korzyść.

„Jest to punkt ewolucji w naszej drodze do zrównoważonego rozwoju dla Melissy i całej Grendene” – powiedział Carvalho.

^{Carvalho pokazuje spłaszczoną pokrywę pudełka z pełnym, owijającym designem.}            

Budowanie zaufania przy jednoczesnym stawianiu czoła wyzwaniom

Ponieważ zespół rozpoczął rozmowy i testy pod koniec 2, spotkali 2020się z nieprzewidywalnym wyzwaniem globalnej pandemii. Gdy świat się zatrzymał, zamówienia online i dostawy gwałtownie się rozgrzały, co spowodowało bezprecedensowy popyt na papier siarczanowy WestRock.

„Naszym największym zaniepokojeniem były dostawy papieru kraft w okresie wielkiego braku bezpieczeństwa z powodu pandemii. Ponieważ naprawdę wierzyliśmy w projekt, postawiliśmy na podwójną dawkę Grendene i WestRock "- powiedział Dalmolin.

Pomimo globalnej niepewności, obie strony kontynuowały plany wprowadzenia nowych pudełek z linią Melissa. Urruzola zagwarantował Grendene, że będzie w stanie zabezpieczyć wystarczającą ilość papieru kraft, jeśli przyłożą się do zmiany tylko jednej linii obuwia.

„Można było przeznaczyć minimalny wolumen na Grendene jako formę długoterminowej inwestycji, a to wszystko zmieniło, ponieważ klient zaufał nam od samego początku w naszym zobowiązaniu do zaspokojenia części ich popytu nawet w okresie wysokiego globalnego popytu” – powiedział Urruzola.

Po zaufaniu do WestRock Grendene stopniowo wprowadzała zmianę na dodatkowe linie obuwnicze, gdy branża ostygła w drugiej połowie 20212. Pod koniec 2. roku 2023 WestRock dostarczała pudła dla 85% linii obuwia Grendene.

Korzyści z przeprojektowania

Urruzola początkowo zacytował koszty opakowań Grendene’a o 302% niższe, ale wpływ spowodowany przeprojektowaniem był znacznie większy. Od czasu przejścia do Kraft HyPerform, Grendene była w stanie śledzić i obliczać wiele korzyści związanych z oszczędnościami i zrównoważonym rozwojem.

Przeprowadziliśmy badanie w celu oceny cyklu życia. Rezultat jest niewątpliwie świetny i robi się jeszcze bardziej imponujący, gdy weźmiemy pod uwagę rozmiar, który już jest wynikiem, który można pomnożyć w milionach par i milionach pudełek z całego świata w Grendene "- powiedział Carvalho.

Badania Grendene’a wykazały, że przeprojektowanie spowodowało 402-procentową redukcję zużycia chemikaliów, 3-17procentową redukcję zużycia energii, 4-60procentowy spadek ilości zużytej wody i 68-procentową redukcję emisji gazów cieplarnianych.* Pomnożąc to przez miliony butów produkowanych na całym świecie, oszczędności i wpływ na zrównoważony rozwój są ogromne, co jest ekscytujące dla tych w Grendene.

„Chcę pogratulować firmie WestRock tego osiągnięcia i pogratulować zespołowi Grendene” – powiedział Dalmolin.

Jeśli Twoja firma chce osiągnąć główne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju, nasz zespół może pokazać, ile możesz osiągnąć dzięki opakowaniom i odrobinie kreatywnego myślenia. Nowe, innowacyjne podejście do projektowania opakowań może sprawić, że linie pakujące będą bardziej wydajne i zoptymalizują transport i łańcuch dostaw. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o dostępnych opcjach. 

^{*Wszystkie statystyki pochodzą z analizy cyklu życia przeprowadzonej przez Grendene.}