Duży producent obuwia przekracza cele w zakresie zrównoważonego rozwoju i oszczędności dzięki nowym opakowaniom
Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen... to tylko niektóre z wielkich marek w świecie mody, które nawiązały współpracę z Grendene, brazylijskim gigantem, największym producentem sandałów na świecie. Firma oferuje kilka różnych linii sandałów dla kobiet, mężczyzn i dzieci, ale jej oryginalna linia Melissa jest prawdopodobnie najbardziej znana na świecie.
Ponieważ firma WestRock od dawna dostarczała pudełka z tektury falistej dla firmy Grendene, starszy dyrektor ds. sprzedaży, Douglas Urruzola, miał już związek z firmą, ale ich popularne sandały nie były pakowane w pudełka WestRock. Na podstawie swojego związku wiedział, że firma jest zaangażowana w zrównoważony rozwój, podobnie jak WestRock.
„Grendene zawsze starała się wspólnie tworzyć ścieżki do odmieniania życia. W naszym celu deklarujemy, że chcemy stworzyć zrównoważoną, dostępną modę w kreatywny sposób, ceniąc relacje” — powiedział Matheus Dalmolin, kierownik ds. zakupów surowców w firmie Grendene.
Urruzola pomyślała, że jeśli firma WestRock zacznie produkować i dostarczać opakowania na buty firmy Grendene, może to pomóc firmie w rozwoju zrównoważonego rozwoju i jednocześnie zapewnić oszczędności. Rozpoczął więc pracę nad planem z zespołem WestRock, aby podzielić się swoim pomysłem z producentem sandałów.
Dalmolin przegląda projekty nowych pudełek na buty firmy Grendene.
Przekonanie dużej marki do przeprojektowania opakowań
„Badaliśmy linie obuwia i ich opakowania oraz to, jak możemy zastąpić papier bielony naszym papierem kraft. Opakowanie Grendene jest już znane na rynku od dawna i jest największym wyzwaniem, w związku z czym dekonstruuje kulturę” — mówi Urruzola.
Aby przekazać wartość, jaką może przynieść firma WestRock, Urruzola pokazała firmie, że wykonanie przełącznika oznaczało oszczędności na materiałach o wartości 30%, które w większości wynikałyby z przejścia na różne wagi papieru siarczanowego WestRock Kraft Hyperform®. Przejście z białego, powlekanego papieru siarczanowego na niebielony papier kraft oznaczało dużą zmianę w wyglądzie ich opakowań.
Dlatego też, oprócz oszczędności, priorytetem było pokazanie, w jaki sposób projekt opakowania może nadal przekazywać wysoką jakość związaną z marką pomimo różnicy w wyglądzie. Zespół Grendene spodobało im się to, co usłyszeli i zgodzili się przejść do kolejnych etapów projektowania i testowania. Kreatywna koncepcja Urruzoli się opłaciła.
„Rozpoczęliśmy testy linii Melissa, w tym naszego zespołu technicznego TSS, aby pomóc nam planować i realizować. Testy zakończyły się sukcesem, a zespół marketingowy firmy Grendene zatwierdził je” — powiedział Urruzola.
Nowe pudełko na buty Melissa (po lewej) wykonane z użyciem WestRock HyPerform zużywa mniej atramentu drukującego niż poprzednie pudełko na buty Melissa wykonane z powlekanego papieru siarczanowego. Wykorzystuje również klej na bazie wody.
Wykorzystanie przeprojektowania
Oprócz korzyści płynących z używania nowych materiałów opakowaniowych firma WestRock pomogła firmie Grendene w uzyskaniu bardziej zrównoważonego rozwoju dzięki przeprojektowaniu opakowania. Współpraca z zespołem marketingowym Grendene w zakresie zmiany grafiki i projektu pozwoliła firmie wprowadzić dodatkowe ulepszenia i zwiększyć wpływ.
„Znacznie ograniczyliśmy zużycie farby na nadruku pudełka i wyeliminowaliśmy metaliczne oczka, które istniały po bokach. Klej został zastąpiony bezrozpuszczalnikowym klejem na bazie wody” – powiedział Carlos André Carvalho, kierownik ds. zrównoważonego rozwoju w firmie Grendene.
Bez dodatku metalu i minimalnego tuszu do druku oraz rozpuszczalników celem firmy Grendene było zaprojektowanie pudełka na buty o możliwie najmniejszym wpływie na środowisko. Nowe opakowanie byłoby również lżejsze, co oznaczało redukcję kosztów transportu i transportu, co stanowi dodatkową korzyść.
„To punkt ewolucji w naszej podróży w kierunku zrównoważonego rozwoju dla Melissy i wszystkich Grendene” — powiedział Carvalho.
Carvalho ma spłaszczoną pokrywę pudełka o pełnej, owijkowej konstrukcji.
Budowanie zaufania przy jednoczesnym rozwiązywaniu problemów
Od czasu rozpoczęcia rozmów i testów pod koniec 2020. roku zespół spotkał się z nieprzewidywalnym wyzwaniem związanym z globalną pandemią. Gdy świat się zamknął, zamówienia online i dostawa się rozgrzały, stawiając bezprecedensowy popyt na dostawy papieru siarczanowego firmy WestRock.
„Naszym największym zaniepokojeniem była dostawa papieru kraft w okresie wielkiej niepewności z powodu pandemii. Tak naprawdę wierzyliśmy w projekt, założyliśmy podwójną dawkę Grendene i WestRock — powiedział Dalmolin.
Pomimo globalnej niepewności obie strony kontynuowały plany wdrożenia nowych opakowań z linią Melissa. Urruzola zagwarantował Grendene, że będzie w stanie zabezpieczyć wystarczającą ilość papieru kraft, jeśli przyklei się do wykonania przełącznika tylko za pomocą jednej linii butów.
„Byliśmy w stanie przydzielić minimalny wolumen firmie Grendene jako formę inwestycji długoterminowych, co miało ogromne znaczenie, ponieważ klient ufał nam od samego początku w naszym zaangażowaniu w dostarczanie części swojego zapotrzebowania nawet w okresie wysokiego globalnego popytu” — powiedział Urruzola.
Po zaufaniu do firmy WestRock firma Grendene stopniowo zmieniała linie na dodatkowe buty, gdy tylko branża ostygła w drugiej połowie 2021. roku. Do końca 2023 lat firma WestRock dostarczała pudełka na 85% linii obuwia Grendene.
Nagrody za przeprojektowanie
Urruzola początkowo podała, że koszty opakowań firmy Grendene będą o 30% niższe, ale wpływ zmiany projektu był znacznie większy. Od momentu przejścia na Kraft HyPerform firma Grendene była w stanie śledzić i obliczać wiele korzyści związanych z oszczędnościami i zrównoważonym rozwojem.
„Przeprowadziliśmy badanie mające na celu ocenę cyklu życia. Rezultat jest niewątpliwie świetny i staje się jeszcze bardziej imponujący, gdy bierzemy pod uwagę rozmiar, który już teraz można pomnożyć w milionach par i milionów pudełek z całego świata w Grendene” — powiedział Carvalho.
Badania przeprowadzone przez Grendene wykazały, że zmiana konstrukcji spowodowała 40-procentowe zmniejszenie zużycia chemikaliów, 17-procentowe zmniejszenie zużycia energii, 60-procentowy spadek ilości zużytej wody i 68-procentowe zmniejszenie emisji gazów cieplarnianych.* Pomnożąc to przez miliony butów produkowanych na całym świecie, wpływ na oszczędności i zrównoważony rozwój jest ogromny, co jest ekscytujące dla tych w firmie Grendene.
„Chcę pogratulować firmie WestRock tego osiągnięcia i przekazać moje gratulacje od zespołu Grendene” — powiedział Dalmolin.
Jeśli Twoja firma chce osiągnąć główne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju, nasz zespół może pokazać Ci, ile możesz osiągnąć dzięki opakowaniu i odrobinie kreatywnego myślenia. Nowe, innowacyjne podejście do projektowania opakowań może zwiększyć wydajność linii pakujących i zoptymalizować transport oraz łańcuch dostaw. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o dostępnych opcjach.
*Wszystkie statystyki pochodzą z analizy cyklu życia przeprowadzonej przez Grendene.
